{"id":13193,"date":"2020-04-08T00:00:00","date_gmt":"2020-04-07T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shalom.it\/senza-categoria\/william-bernbach-la-storia-del-creativo-che-ha-cambiato-la-pubblicita-b809861\/"},"modified":"2024-05-31T00:24:01","modified_gmt":"2024-05-30T22:24:01","slug":"william-bernbach-la-storia-del-creativo-che-ha-cambiato-la-pubblicita-b809861","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shalom.it\/news\/william-bernbach-la-storia-del-creativo-che-ha-cambiato-la-pubblicita-b809861\/","title":{"rendered":"William Bernbach, la storia del creativo che ha cambiato la pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\" style=\"margin-bottom: 0px; font-stretch: normal; line-height: normal;\"><span style=\"-webkit-text-size-adjust: 100%;\">William Bernbach, anche conosciuto come \u201cBill\u201d, era un creativo pubblicitario statunitense di religione ebraica che nacque nel Bronx nel lontano 1911. La sua era una famiglia agiata, ma modesta che viveva una vita di continue regole date dal padre severo, come lo ricordava Bernbach. Proprio grazie a questa vita ferrea, senza lussi eccessivi, durante la \u201cGrande Depressione\u201d i coniugi Bernbach poterono far continuare i studi a William che, all\u2019epoca, ancora non aveva la vocazione per la pubblicit\u00e0. Una volta divenuto adulto, scatt\u00f3 in lui una forte passione per la pubblicit\u00e0, a cui si dedic\u00f2 con grinta e costanza, ma nel frattempo continuava a lavorare come fattorino. Quando notarono il suo estro creativo, i superiori lo spostarono all\u2019interno dell\u2019ufficio marketing. Mai scelta fu pi\u00f9 azzeccata in quanto proprio lui fu tra i promotori della \u201cSeconda Rivoluzione Creativa\u201d che si ebbe negli anni \u201850 e che lo rese famoso in tutto il mondo.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\" style=\"margin-bottom: 0px; font-stretch: normal; line-height: normal; min-height: 20.8px;\"><span style=\"-webkit-text-size-adjust: 100%;\">Una delle sue campagne pi\u00f9 famose \u00e8 stata proprio quella del panificio ebraico \u201cLevy\u2019s\u201d. Famoso il pay-off utilizzato: \u00abnon devi essere ebreo per amare Levy\u2019s,&nbsp;il vero pane di segale ebraico\u00bb. Si occup\u00f2 anche dell\u2019autonoleggio \u201cAvis\u201d e dell\u2019intramontabile maggiolino Volkswagen.<\/span><br \/><span class=\"s1\"><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"margin-bottom: 0px; font-stretch: normal; line-height: normal;\"><span class=\"s1\">Lui era un vero creativo a 360 gradi. Non teorizzava e non lasciava testi scritti. Era puro, geniale, istintivo. Fu proprio lui l\u2019inventore della \u201ccoppia creativa\u201d: Bernbach cap\u00ec per primo il potenziale della fusione tra parole e immagini e cos\u00ec scelse di accoppiare copywriter e grafico per creare campagne pubblicitarie colme di persuasione. L\u2019ironia e il negative approach sono i suoi tratti distintivi. L\u2019approccio negativo aveva il compito di prevenire eventuali obiezioni dei consumatori, anticipando ed enfatizzando i punti di debolezza del prodotto. Una scelta che nessun creativo aveva mai fatto prima. Tutte queste innovazioni portate in campo pubblicitario e ancora usate oggi lo hanno portato a diventare uno dei personaggi pi\u00f9 influenti del XX secolo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>William Bernbach, anche conosciuto come \u201cBill\u201d, era un creativo pubblicitario statunitense di religione ebraica che nacque nel Bronx nel lontano 1911. 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